中国社会化媒体格局[/caption]微信圈打开，你会发现太多的营销内容，社会化营销在不经意中已被广泛应用，互联网拉近了内容生产者与受众的距离，无论技术与工具如何发达，最根本的传播逻辑却是很少变化的。
社会化营销的核心无非两条：内容与媒介。从另一个层面，我曾把它概括为：人文+技术。
人体5种感觉器官不断接受的信息中，仅有1%的信息经过大脑处理，其余99%均被筛去。提供高品质的内容生产是最根本的工作，首先你得“有料”、有干货。什么才是好的内容呢？简单的讲就是通俗易懂吸引人，具体而言离不开以下几个方面：
1，知识性——让人懂得更多。
内容应该具备知识的传播性，可以被他人学习，借鉴和研究，满足人的好奇心与求知欲是“知识营销”的应有之义。将企业所拥有的对用户有价值的知识（原料，工艺，设计甚至品牌文化，生活方式等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知。
对于大众并不十分了解的新生产品或品牌，知识营销就显得十分必要，比如一些国外引入的产品或品牌，卖红酒的普及品酒知识，卖雪茄的普及生产制作工艺等。
知识营销的关键除了企业自身的知识积累，更需要用心深度挖掘。买服装的如果可以讲出每一件面料，每一粒纽扣背后的故事、每一个款式设计的来龙去脉，你由此显得尤为专业，这就是品牌丰富的底蕴所在。
通过知识营销让消费者都成你的产品专家，还有什么比懂行的专家型消费者更忠诚呢，他们才是真正的粉丝。
可是多数情况下，产品的生产者也并非十分专业，忽悠惯了，他们惧怕懂行的用户。
2，娱乐性—让人觉得快乐有趣。
如果说知识带来的是实用性，而娱乐性却能往往让人会心一笑，能够在不经意中进入你的记忆。互联网思维要做“好玩”的事，“好玩”就是一种娱乐。
娱乐营销强调的是一种娱乐体验，有些人动不动就拿“雕爷牛腩”说事，其实这家餐厅经营的本质就是娱乐营销。
娱乐与游戏是人的本性，小孩子就喜欢调皮搞怪还无厘头。“不娱乐 毋宁死”，这个普遍“脑残”的大娱乐时代，娱乐性随着互联网普及越发重要起来，对于一些“浅层次”的消费者也许更具影响力，或者更适合服务业和价值不高的快消品。
幽默，搞笑，萌，无厘头的娱乐性无需思考，直接有效是对知识营销的有效补充，但装逼也得有逼格，即使娱乐也有趣味的高低吧，否则将会减损品牌形象，他们说互联网时代没有品牌，真的是这样吗，就是人也应用独立之人格，也有个人品牌呢。
娱乐性的纯文字实现可能难以达到预期效果，得与图片、音像综合运用，使之更直观，更具感官冲击力。
3，思想性—让人获取智慧。
很多成功的企业家都热衷于发表自己独特的见解，甚至愿意做创业导师，他们善于利用公关，传媒让自己的思想得以广泛传播。
思想是资本，谋略定天下。思想与创见，无疑是影响力、领导力的来源，也是一种较高层面的品牌营销。一个对行业，对企业经营等等提出过新概念、新思路，对整个业界发展有正确预见的人或，往往有更多的忠实粉，而非僵死粉。
做到这一点，其实有些难，新创见的提出需要具备一定的哲学思维，具备将丰富经验理论化的能力。
思想的营销往往与品牌核心人物包装结合在一起，这是一个关于经营人本身的策略。很多人意识到思想的重要性，无奈自身却产生不了任何思想，只是拾人牙慧，以一些高大上的空泛概念，也一样忽悠了不少人。
4，艺术性—给人美的感受。
我一贯强调艺术审美的重要性，它就像炒菜用的盐和味精，前面谈到的知识、思想本难有味道，但有了它就变得好吃可口起来，还能促进消化。而娱乐性更不用说了，审美本来应该是其一部分。
信息通过编码经过媒介传达给受众，这个编码就是一个选择，组织的过程，除了技术因素（使之适合特定媒介传播），简单的可以理解为让人易于接受的“包装”，但它不是孤立的，是和内容本身融为一体的，形成独有的审美调性，发散出特别的风韵与魅力。
语言之美：新月派诗人曾提出建筑美（语句形式），音乐美（韵律），绘画美（画面感）。汉语的特点在于本来抽象的语言也能够产生具象的美感，读优美的文字是一种享受，不同的写作者具备不同的语言风格，同样也可以成为品牌风格基因之一。
视觉、音乐之美：伺服好人的眼睛与耳朵，不同多说，它是最直观，快速而又强烈的引起审美共鸣，进入受众的脑海，形成记忆。
或者有人说受众根本不在意什么是美，其实在这个时代，大众生活审美化已经形成，审美不在是精英们的专利。因为此，生活才变得丰富多彩。
你的软文，发在圈子里的内容，是否做到了以上几点呢？不必太花心血去想什么噱头，搞标题党，找裸露的美女做封面吸引眼球，成千上万的心灵鸡汤类的东西你是否还有印象？上面4个方面，据自身条件做足一点就很不错了，这样似乎好专业也太麻烦啊？营销一样需要从点滴做起，逐步积累，只凭一个点子，一些花招从来就不会有很好的效果。
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